財報就像一本故事書

5 人評分
  • 出版日期:2007/07/25
  • 語言:繁體中文
  • ISBN: 9789571347080
  • 字數: 112,820
紙本書定價:NT$ 350
電子書售價:NT$ 210

本書為流動版面EPUB,適合用 mooInk、手機、平板及電腦閱讀。

財報就像一本故事書,經理人寫它,投資人讀它。

它吐露企業競爭力的強弱,也刻畫企業的興衰!

不論做生意或投資,看懂財報才能保護自己!

怎麼看,這樣看就對了!

縱橫兩岸加值增訂新版 

本書2大目標:

1.教會未來企業、政府、非營利組織的領袖看懂基本的財務報表。並且幫助這些領袖活用財務報表,做出正確決策,以增加組織競爭力。

2.幫助一般投資人由財報看出企業報酬與風險,快樂輕鬆地創造財富。

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    1.更新財報數字,檢視競爭力消長:由第1版迄今的2年期間,本書中所討論企業的競爭力有不少變化。例如,不少優質企業(如沃爾瑪、戴爾電腦),雖然仍是該行業的佼佼者,但紛紛遇上成長瓶頸,遭遇招式已老、風華不再的窘境。而不少原本一路挨打的較弱勢企業(如Kmart、惠普電腦)卻透過企業重整或更換執行長,找到扭轉頹勢的契機。因此,本書在第2版中,將全面更新所有相關公司的財報資訊,並且進一步討論其競爭力變化的可能原因。

    2.正視中國經濟崛起,學習知己知彼:2006年2月15日,中國財政部宣布與國際會計制度接軌的重大政策,由原本16項具體會計準則,擴展到1項基本原則和38項會計準則,並規定2007年1月1日起,由中國上市公司開始優先適用。這項波瀾壯闊的會計政策,宣示中國在追求經濟成長時,深刻了解企業語言國際化的重要性。我認為台灣的經理人及投資人,應該透過財報,更進一步瞭解中國企業的競爭策略以及營運特色。因為這些新興的中國企業,極可能是經理人未來競合的對象,或投資人可能的投資標的。因此,本書第2版中,將討論部分著名中國企業的財報。

    3.規避成長風險,學會保護自己:為追求企業的成長,台灣的公司普遍積極地進行長期投資,而這也對經理人與投資人帶來相當大的風險。本書第2版中,特別增加專章(即第11章),討論企業與投資人如何保護自己、規避風險。 

    劉順仁

    台灣大學經濟學系學士、美國匹茲堡大學會計學博士,曾任美國馬里蘭州立大學助理教授,現為台灣大學會計學系暨研究所教授,並擔任台灣大學「競爭力與創新研究中心」主任。

    劉教授於大一時修習初等會計學後,因感覺會計是一繁瑣枯燥的學門,發誓這輩子再也不碰會計課程。1985年於匹茲堡卡內基美隆大學攻讀博士時,由於該校強調科際整合,加上跨系所修課的緣故,一位會計學博士生讓他猛然發現會計有趣又實用,因而「改行」,並發願這輩子竭盡全力把會計學教得活潑精彩。

    劉教授的主要研究興趣為策略性財報分析、策略性成本管理、績效評估制度對經理人行為及企業績效之影響等。劉教授於台大管理學院及EMBA開設多門課程,包括:成本與管理會計學、管理會計專題研討、歐洲產業與經濟發展、競爭力與績效管理、競爭力的個體經濟基礎及生物科技產業管理等課程。劉教授並於2005年發起成立台大管理學院「競爭力與創新研究中心」,與美國哈佛大學波特教授主持之「策略與競爭力研究中心」進行策略聯盟。

    出版著作:《管理要像一部好電影--靈活創造企業競爭力》

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    • 企業也有刻意調低獲利的舉動,動機可能是新經營團隊為了區隔與舊團隊間的責任歸屬,進行一次性的損失認列。當然,有些企業之所以故意壓低獲利,是想造成該產業不易賺錢的印象,以避免新競爭者加入。
    • 是了解各種財務數字產生的原因,預測它們未來的發展趨勢,並清楚企業在整個經濟體系中的定位
    • 財務報表分析的最低層次思考,是找到公司營收、獲利、資產、負債等各種財務數字,並能計算相關的財務比率。至於最高層次的思考,則
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